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木门企业认识品牌概念下在提升产品价值

发布日期:2016-07-27 作者: 点击:

品牌是一个综合体,涵盖木门企业文化、产品及服务等所有消费者能够感知到的以及组织希望加入其中的所有元素的总和。品牌的发展始终遵循两个路径:(1)品牌元素与消费者不断深化沟通的过程;(2)品牌元素在不同个体间传播的过程。

路径一、从消费者接触品牌的角度分析的:

1、 消费者能否在万千同质化产品中遇见到你,这是摆在品牌创建过程中遇到的首要问题,尤其是在同质化严重、竞争异常激烈的大环境下,如何让产品服务会说话、大声地说话,如何让消费者感知到你的存在。解决这一问题涉及到适当的品牌传播、将营销活动拉入到品牌传播中甚至是前期的设计环节。

2、 首先品牌的卖点一定是显著的、卖点的提炼必须具有与之相适应的品牌基因。

特别说明:这是理想中的品牌发展路径,在现实中很多品牌在为第一步就夭折了,根本谈不上被推荐了。

路径二、品牌广度解析

1、 中心传播方式:如电视媒体、纸质媒体或者是电子媒体自上而下的传播方式,这种传播方式速度快,很快会形成消费者认知,但需要有大量费用投入,且属硬性推广缺少互动;

2、 链式传播方式:如核心消费群体品鉴会、观摩会,这种传播方式能够形成核心消费者群体对其他群体的辐射作用,但需要首先解决核心消费群体的锁定工作,这有这样这种传播方式才是有效的。

3、 双向传播方式:如苹果体验店、小米手机的微博互动以及圈层营销等传播形式,一方面有利于收集消费者真实的需求,另一方面能够很好地展示品牌自身的魅力,相对于传播品牌传播方式更加的人性化且富有效率。

品牌两大发展路径的关系

1、随着品牌与消费者沟通深度的深化,个体间关于该品牌传播的内容越偏向利于品牌发展的方向;

2、品牌卖点的凸显,有助于形成消费者记忆并迅速建立品牌传播面;

3、品牌广度迅速突破,能够帮助品牌与消费者迅速建立基本的认知关系,为品牌深度的拓展建立良好的社会基础;

4、选择恰当的品牌广度提升方式,对于增进品牌与消费者之间的关系具有积极额影响。

5、没有一定的品牌广度,品牌深度没有基础;没有一定的品牌深度,品牌的广度没有内涵。


本文网址:http://www.yixinmumen.cn/news/221.html

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