实木门需求量大企业应该加强品牌化竞争

   近年来，知名门窗系统公司在我国已有较好的市场口碑和工程业绩。经过几年的努力，国产系统门窗的品牌效应逐步形成。2011年，实木门与2010年基本持平，优质节能门窗产量有较大幅度增长。其中，铝木复合门窗、系统节能门窗、遮阳门窗的产量都有较大幅度的提高。

　　企业积极响应国家建筑节能的号召，不断完善实木门、实木门供应商、实木复合门、原木门系统。2011年，系统门窗在实木门中所占比例有较大幅度提高。由于我国的实木门的产量加大，木加工设备的需求量显著增加，随着国家建筑节能减排任务的进一步落实，实木门、原木门的用量还会增加。

　　因此，实木门企业要制订正确的发展战略，通过调整自身的产业结构，挖掘内部潜力，提高机械化水平，有效地扩大产能。同时，企业还要转变经营方式，完善质量管理体系，提高产品附加值，增强市场竞争能力，改变经营模式，以适应不断变化的市场。

　　木门企业实现平稳发展需紧抓品牌与渠道

　　有的木门老板认为“做销量是挣钱，做品牌是花钱”，于是乎整天忙于市场渠道、终端推广，却疏于品牌建设。殊不知，做品牌并不是只花钱，当品牌建设累积到一定阶段，就会有“溢出效应”，从而为企业带来源源不断的市场销路和现金流。

　　品牌竞争成趋势

　　随着市场的深入发展，佛山实木门产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使木门厂家必须进行品牌建设。国家拉动内需的政策正在稳步推进，各方的信心也正在逐渐恢复。纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。精装修实施细则等政策法规已经出台，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于木门销售的工程市场无疑是一大福音。

　　与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点;农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。个性化的生活需要个性化的木门，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。